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健康小常识:女明星一碰上她准被「毁」

2022-01-22 11:46:04来源:

健康小常识:女明星一碰上她准被「毁」,现在的人越来越注重养生,关注养生,健康身体,提高生活质量,对个人,对家庭,对社会都是有积极意义的 。我们应该鼓励大家的这种养生意识,让每个人都能享福寿幸福的生活。

听说过“百事巨星”吗?

最近百事可乐出了新口味,顺带官宣了代言人杨紫☟

女明星一碰上她准被「毁」

广告是百事联合陈漫创作的。你知道,有陈漫在的地方,就有中国风——

于是也就有了杨紫那个蓝眉毛、黄色眼影、被叫国风妆容的“百事妆”。

女明星一碰上她准被「毁」

可一到古灵精怪的地方,就少不了奇奇怪怪的声音。

这不,有人就搬出了王菲,说杨紫和王菲没法比☟

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也有人在底下暗戳戳地讽了一句。

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实在不难理解对方是什么意思,王菲是顶咖,20年前就很潮很chic,而童星出身的杨紫翻红后就老被说不够时尚。

明面上是“稚气未脱”,暗地里是审美未开化、有点土。

而除了王菲,百事可乐以前的代言人还有谁啊?

郭富城、刘德华、郑秀文、周杰伦……个个皆顶咖。当年的百事,当真是重金砸向半个娱乐圈啊!巨星阵容面前,杨紫好像又黯然失色了。

从流星巨星到人气小花,今天段小姐想跟你们谈谈百事可乐的代言人,到底看中的是什么,杨紫和百事,真的不对味吗?

当然写这篇文章主要也是因为——

百事这个靠饮料发家的品牌,真的蛮时尚的!

大牌喜欢顶流的毛病,

都是跟百事学的吧?

在百事之前,已有可口可乐。太远的我们不说,70-80年代、这两个品牌打得不可开交。而60年代的时候,美国年轻人大都受到披头士文化的影响,很自由、很叛逆。

百事可乐那时候就想到了一条爆红的野路子,拉拢年轻人,并喊出了它的口号,“你是百事新一代”,顺带把没来得及反应的可口可乐,推向对立的古板边缘——

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过去打广告没那么多“歪门邪道”,简单粗暴请明星带货就成,全球巨星效果更佳。

1984年,百事花了500万美金请迈克尔·杰克逊拍了两支广告片。MJ的影响力实在不容置疑,一举就将百事可乐和流行文化挂钩。

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看看小屁孩看到巨星时崇拜的表情

这一年也成为了百事可乐巅峰的一年。而且听说在广告播出的那个夜晚,美国出现了一个空前的现象:青少年犯罪停止了,全美范围内家庭用水量显著下降,电话线路也空了下来。

MJ牛逼

这给百事可乐带来的启发不是一点半点,从此它进入了明星代言娱乐营销的新纪元。

到了中国市场,自然也要用一个顶级icon,他们想到了谁?

张国荣☟

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1988年,张国荣成为首位亚洲区百事代言人

百事对此次和张国荣的合作简直不要太重视,不仅配合售卖印有张国荣肖像的特别罐、与7-Eleven合作推出哥哥的海报及汽水杯、搞了一波「百事狂赏曲」的大抽奖,还赞助他在红磡体育馆举办了23场百事巨星演唱会。

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可见在广告价值上,百事认为张国荣和同期的MJ是同量级的。

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不久之后,百事聘得世界级女歌星麦当娜为百事巨星,百事的逼格更上一层楼。拉丁天后夏奇拉来凑下图☟

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到了四大天王时期,百事又看上了刘德华,彼时无论是在港台还是大陆市场,刘天王都是红☟

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1998年,百事则把代言人给了城城☟

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郭富城和百事合作的第一支广告片是音乐“唱这歌”的MTV情节的一部分郭富城和MJ妹妹珍妮·杰克逊合作百事可乐广告

还有一支广告片的名字叫“一变倾城”,也是当时郭富城新专辑的同名主打歌曲。

可以看到,百事可乐广告非常注重和流行音乐的结合。因为注重玩“乐” 的一代,音乐最容易引起他们的共鸣。

后来亚洲区的第一位女代言人,不出意外,是在华语乐坛独树一帜的天后王菲☟

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你看看。

90年代前,除非你音乐造诣极高、是巨星中的巨星,否则别说拿不到奢牌代言。

连百事的代言都拿不到哦。

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非“顶流”,根本入不了百事的法眼。

走在潮流最前线,

“毁明星”,它是第一名

也正是王菲们的存在,带火了一个叫“百事妆”的东西——

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和郭富城合作的《星空无限》,蓝色眼影☟

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百事可乐愿望篇里继续梳着脏辫继续画蓝色眼影☟

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大名鼎鼎的“晒伤妆”可以直接打上百事可乐的厂牌☟

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你菲姐真的是靠着一贯的特立独行走天下。

到后来女明星代言百事可乐,妆容不被造型玩他个时尚是不行的——

郑秀文的蓝紫色造型今天送去拍古装玄幻剧集都顶用☟

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蔡依林彻底变成了一个没有感情的蓝血人☟

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也就是在「突破渴望」这一时期,百事可乐开始了它的批发代言人之旅。

谁红就收编谁——

令万千少女抓狂的F4☟

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有一说一,虽然百事的“经典蓝”让F4变成了全员杀马特,但当年广告还是保留了《流星花园》的内味儿~

花美男捧花为你追车,完了给你深情吟唱还给你施魔法☟

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藏在后车厢给你送惊喜☟

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最后还有爱的俯视转圈圈

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在华语乐坛杀出一条血路的周杰伦也来了。

但看看这深蓝和浅蓝,真的请百事让他做个清爽少年吧☟

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而“台湾帮”来之前,可可爱爱edc也已经加盟百事可乐☟

不仅以很年轻人的大头贴玩法完成了广告成片,玩穿越、变巨星、不要太活力☟

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幕后花絮更是像个话痨少年,像他点评的百事可乐,很fresh、很young☟

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不过成为百事可乐代言人最后都免不了——

“百事化”

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好兄弟一起百事化☟

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以及,贪玩蓝月是不是看到古仔这个蓝头发造型才请他去代言的?

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相信这样的古天乐你也是没见过的☟

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而千禧之后,随着代言人越来越多,百事可乐拍广告,动不动就百事明星一起上、百事一家亲。

比如2004年百事可乐九大巨星系列之竞技场篇,直接跟你整一部小电影。

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不好意思,真的不是他们吃胖了

那个时候,百事可乐就爱上了科技元素,动不动就五毛钱酷炫飞车☟

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动不动就末日背景人妖大战☟

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世界小姐张梓琳变蜘蛛精,肚子里还藏着一个百事杯,无比赛博朋克

动不动就蓝色风暴冲得人一个激灵☟

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不知道的还以为自己在看卫斯理之蓝血人

到了「渴望就现在」阶段,动不动一起Shak Your Body☟

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而背后指挥他们舞蹈的,是穿着铠甲随时准备战斗的黄晓明☟

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今天大家老喜欢嘲笑迪奥在国内批发“大使”,但老早之前,百事就弄了一套群星策略。

批发代言人,她也是第一名。

论年轻化,

杨紫真的没有什么不配

可以看到,和百事合作的明星已经越来越不是“巨星”了。

但百事可乐的品牌形象是什么?“年轻,活泼,时尚,时代”。

它的选择,从来都是对年轻人的胃口。

不论是当时的青春少女大幂幂☟

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还是今天低调个性的你童殿☟

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本身定位就是年轻一代的选择,百事的创意、想法、营销都是敢为人先的。

从“新一代的选择”引发的广告效应,到“For the love of it”,百事的潮和酷就是跟年轻人玩得好——

你喜欢流行音乐我就采用连续战术结合音乐做卖点,你喜欢美轮美奂的表演和夸张的造型,我就送你个前卫的视觉盛宴,打死也不放弃跨界搞潮流、玩时尚的心。

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所以非要和年轻人打成一片的百事可乐,认准了你喜欢的偶像,肯定就是我喜欢的。

以及一有年轻人的地方它就挤过去。

上《中国新说唱》《青春有你》《热血街舞团》《潮流合伙人》……

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这个叫,定位。

百事一直很young啊。

因为只有永远和年轻人,品牌才会永生。

说杨紫比不上王菲,那是因为王菲是80后的王菲,但杨紫也是90后、00后心里的杨紫,时代要变的嘛。

还是那句广告语,“新一代的选择”。

哪有什么不配?

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最后,你们听说过百事的战吗?“百事VS可口,就在百事挑战”。

当年百事决定在全美各地的市场中进行口味测试,并宣传其结果。结果是更多人选择百事。

为了证明百事没有骗人——

- 来尬聊 -

你喜欢百事还是可口?

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