日前,在2021年中国家电及消费电子博览会(AWE2021)现场,进入中国市场3年的百年德国家电品牌AEG,正式发布了中文名及全新品牌主张“爱予已”,凭借品牌大片中对这个时代下人们自我价值的思考及传递的自我认同、自我突破、自我成就的品牌精神,AEG大片迅速出圈,引发了众多媒体和消费者的关注及热议。此外,在展会现场,AEG还同时发布了其品牌中文名安亦嘉,表明了其要加大扩大中国市场的决心。
“爱予己”品牌新主张:诠释个体价值实现
当前中国市场正在进入新的消费时代,经过新冠疫情的洗礼,消费者健康意识大幅升级。而疫情让消费者在关注自身和家人健康的同时,也让人们开始重新认识人与世界的关系,爱自己成为了越来越多的群体共识。正是基于对这一精神诉求的把握,在2021年,AEG把“爱予己”作为新的品牌主张,鼓励消费者用更好的产品、更好的生活体验取悦自己,实现个体价值,享受最高级的幸福。
据AEG品牌负责人表示,AEG新品牌主张“爱予己”中的“爱”代表执着的追求,是价值的实现;“予”,是给予,是认同,是共情,是对“爱”的回应;“己”,则是本我、本心、本真。“爱予己”三字既是对执着追求自我实现的认同,其深层含义更是对力行自我实现的共情与嘉奖。
而在这次AEG品牌焕新大片中,“爱予己”的品牌精神更是无处不在,大片中既有将每一件衣服视为一生所爱的设计师,加速寻求自我显现的赛车手,又有追求真实而美丽的自我的大爱医生,将世界的更新视为自我满足的极致CEO,这些人代表了AEG“爱予己”品牌精神内核的同时,向用户传递出自我认同、自我突破、自我成就的人生哲学,倡导人们关注切身感受,回归家庭,进而享受更美好的质感生活。
百年匠作传承:向消费者传递情感和价值共鸣
作为德国厨房电器的百年老品牌,AEG在践行“质感生活”宗旨的同时,也将本次“爱予己”倡导的自我认同、自我突破、自我成就品牌精神,有效融入了产品及设计中,向中国消费者传递了其品牌情感和价值。
在本届AWE现场,AEG推出3DSCAN干衣机、温湿精控十字多门冰箱等新科技新品,正是AEG“爱予己”这一精神的直接体现。据了解,本次AEG推出的3DSCAN 干衣机,是行业独有的3D扫描技术的干衣机,其可通过3D SCAN技术读取衣物内部的湿度,更好地保持羽绒服外观和保暖层,与风干相比,3D SCAN干衣技术可使羽绒服保温性提高30%,而这一技术彻底解决了干衣机这个品类长期以来让消费者诟病的技术难题,真正用实际行动践行了“爱予己”的品牌主张。
除了3DSCAN干衣机,一同亮相的温湿精控十字多门冰箱,它采用独特的不对称十字形双开门设计,在越来越重视产品颜值的时代,这一全新的设计成为用户家里的一道美景,这款冰箱还采用全新冰水系统,无需接水管,内置密闭储水箱,自动制出冰水,冰块,碎冰;从-23℃到7℃精准变温;全新的透气保湿滤膜技术,让食物持久保鲜;此外还有灵动组合的储鲜系统,从外到内尽显高端气质。
正是AEG对产品执着追求的匠心精神,不断突破自我,才使得AEG在艾普兰评选中脱颖而出,一举斩获两项大奖,其中,AEG 9000系列3D SCAN干衣机T9DEC866R,实力问鼎艾普兰金奖,并且AEG温湿精控十字多门冰箱AQE6879BA荣膺设计奖,此次斩获两项大奖,就是AEG对力行自我实现最好的赞赏和嘉奖,也诠释了对“爱予己”精神内核价值观的传递和认同。
未来,德国高端家电AEG,将继续践行“爱予己”的品牌精神,根据中国用户的使用特点,对其产品进行不断优化,同时AEG还将引进符合中国需求的新品,继续为中国人打造德式质感生活体验。
